Page 18 - Guaynabo al Dia 3504

18 Edición 3504 • Abril 2024

¿MARCAS DE OLOR?

mediante la Ley 124 de 2011 son
Lic. Rebeca Vélez Gómez legislación de avanzada nutri-
IP LLM©2024
das por el Lanham Act y otras
piezas legislativas que fomentan
Imagine que pueda comprar un la maximización de las marcas.
Ipad™ con olor floral para el Día Sabemos que existen marcas
de las Madres o raquetas y bolas para productos y servicios, que
de tennis que huelan a grama y lo pueden ser arbitrarias, sugestivas,
transporten a Wimbledon. Mejor descriptivas o genéricas, y que su
aún, un televisor en el que pueda protección dependerá de la cla-
ver y oler el producto anunciado sificación. No obstante, proteger
de manera simultánea. Cierta- hasta los olores es una estrategia
mente, el olfato desempeña un que presenta nuevos retos. Nues-
papel fundamental en la memoria tra legislación se ha atemperado
y percepción de determinadas a la globalización y las nuevas
marcas. La mejor prueba son los modalidades para diferenciar una
recuerdos del olor particular de marca de la otra, pero aún queda
algún restaurante o tienda favori- mucho por hacer.
ta que usted frecuentaba cuando
El derecho marcario ha evolucio-
era pequeño. Desde las marcas de nado a fin de beneficiar e incentivar
productos y servicios hasta el olor aún más a los dueños de marcas y
y sonidos, el derecho de marcas como resultado las posibilidades inglés), existen mecanismos para Por otro lado, la creación y mante- visualicen que en el cambiante
protege mucho más de lo que son prácticamente ilimitadas, así proteger las marcas de olor. nimiento de una marca trasciende mundo de la globalización su
imaginamos. los hallazgos obtenidos mediante marca es uno de sus activos más
que encontrar productos como La creación de una marca conlle-
Nuestra Ley de Marcas de 2009 los ya mencionados no debe va numerosos esfuerzos para que grupos focales. Una marca im- valiosos y protegerla es el primer
define las marcas de fábrica sorprendernos. El derecho de sus dueños puedan posicionarla plica generar mecanismos para paso. Las marcas de olor llegaron
como: “cualquier palabra, nombre, marcas protege a la marca más favorablemente en la mente del fortalecer su plusvalía o goodwill para quedarse y revolucionar la
símbolo, imagen o estilo comer- allá del lema y emblema; y tanto consumidor. Lo anterior debe y reinventarla constantemente manera en que mercadeamos
cial (“trade dress”), medio logo, en la Oficina de Marcas y Patentes redundar en la diferenciación del para que el consumidor la prefiera nuestros productos y servicios.
diseño, color, sonido, olor, forma, de los Estados Unidos (USPTO, producto, pero para lograrlo es sobre otras marcas. Esto representa un nuevo reto:
objeto o una combinación de es- en inglés), como en el Registro de indispensable que el dueño utilice Es momento de concienciar a ¿Cómo responderemos ante este
tos…” Dicha Ley y sus enmiendas Marcas de Puerto Rico (PRTO, en continua y eficazmente su marca. nuestros empresarios para que nuevo reto?